Culture Buzz: Les 7 qualités d'une bonne vidéo virale

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Les 7 qualités d'une bonne vidéo virale

| 11 avril 2007

Durée inférieure à 2 minutes
Humour absurde, gag méchant, image spectaculaire, inattendue, imprévisible
Une bonne vidéo virale est souvent réalisée avec peu ou pas de budget : effet amateur, des images de mauvaise qualité qu'on croirait sorties tout droit d'un téléphone portable. La video virale est souvent tournée en un seul plan fixe, favorisant un poids limité, donc sa lecture en ligne.
La vidéo virale fonctionne surtout grâce à la qualité de son idée, de son concept, de sa mise en scène ou de son interprétation
Une video virale bien "contagieuse" exploite un sujet controversé ou un fait d'actualité, assez polémique, sans images connues ni diffusée dans les médias.
Un bon film viral implique éventuellement une célébrité des médias (dans le fait divers, bien évidemment pas dans la vidéo qui n'est qu'un court métrage à petit budget...)
Elle donne l'impression d'un scoop... jusqu'à ce que la vidéo devienne suffisamment exagérée pour qu'on comprenne qu'il ne s'agit en fait que d'un bon coup de pub !

Jean-Luc Delarue fait l’objet d'une campagne de publicité virale depuis le mois dernier. Une vraie fausse vidéo de son dérapage dans un avion entre Paris et Johannesbourg est devenue culte sur la toile.

Dans cette parodie fabriquée de toutes pièces, un sosie de l'animateur, pieds nus, importune les passagers, lance des grains de raisin avant d'arracher avec ses dents le bras d'un steward... et de finir sur le message : « Si c'était vrai... ce serait dans Choc Hebdo. »

Dès la mise en ligne de la video de Delarue, l'audience du site du magazine de Gérard Ponson et du groupe Lagardère Active Média a littéralement explosé bondissant de 500% par jour ! Des centaines de milliers d'internautes l'ont envoyé à leurs amis. La publicité a fait un carton sur Dailymotion et YouTube. Selon l'indice Technorati qui mesure le "bruit" sur le Net, le mot "Delarue" a grimpé de 4 à 45 (au moment du fait divers fin février) puis à 62 au moment de la sortie de la vidéo.

La publicité n'a coûté que quelques dizaines de milliers d'euros. Et a été rentabilisée 24 heures après sa diffusion. « De l'idée à la diffusion du spot, il s'est écoulé seulement 10 jours, raconte Georges Mohammed-Cherif co-fondateur avec Patrice Haddad de l'agence de marketing Buzzman. En 48 heures, nos équipes ont dû dénicher un sosie de Jean-Luc Delarue, cinquante figurants, des costumes d'hôtesses de l'air et l'avion. Finalement, nous avons tourné en une journée dans la carlingue à côté du Concorde au Musée aéronautique d'Orly. »

Cerise sur le gâteau : alors que la vidéo a fait le tour de la terre, Jean-Luc Delarue demande maintenant à Choc de tout mettre en œuvre pour faire arrêter la diffusion de la vidéo sur le Net. Et ce, sous astreinte de 5 000 euros par jour par infraction constatée !

La publicité du Magazine Choc réussit à exploiter un ensemble de phénomènes d'actualité dont le grand intérêt pour la vie des vedettes, la conscience grandissante de l'intérêt et de la problématique des vidéos filmées sur portables et le potentiel de l'Internet pour créer un "buzz" (une diffusion "de bouche à oreille" large et rapide). Avec relativement peu de moyens, elle obtient un succès immédiat.

Libellés : Buzz-reussi, Delarue, Fausse-video, Video-virale

Publié par Fabrice Retailleau @ Concepteur Rédacteur

à 23:49 Fabrice Retailleau